Avec sa campagne « Ici Commence la Bretagne », Vitré réaffirme l’appartenance du pays vitréen à la nation bretonne

Vitré communauté, territoire de 82 000 âmes niché aux confins des Marches de Bretagne, veut retrouver sa place dans l’imaginaire collectif. Dans une enquête mentionnée par Maxime Turberville dans son article paru le 29 mars 2025 dans le Journal du Pays de Vitré, Vitré n’apparaît même pas dans le top 50 des lieux bretons cités par 4 000 Français interrogés. Un oubli jugé « regrettable » par les élus locaux, qui y voient le signe d’une identité bretonne à reconquérir. Face à ce constat, l’agglomération lance une campagne audacieuse pour rappeler qu’elle n’est pas une simple périphérie, mais un cœur battant de la Bretagne.

« Nous sommes bretons et notre agglomération est bretonne ! », clame Teddy Régnier, président de Vitré communauté, avec une nouvelle signature territoriale : « Ici commence la Bretagne ». Dès avril 2025, cette ambition s’affichera sur des panneaux à Rennes, Laval, Fougères et Vitré, jouant sur des images fortes : un enfant tenant un bol breton, un bagad résonnant dans une usine, une jeune femme sous la pluie battante. Des pastilles en pierre de lave émaillée, gravées du slogan, seront progressivement posées dans les 46 communes de l’intercommunalité – à Vitré, ce sera sur le parvis de la gare, à Châteaubourg, au Jardin des arts. Une manière de marquer le sol breton, à l’image des clous « Ici commence la mer » le long des côtes.

Pour Pierre Léonardi, maire de Vitré et vice-président en charge du marketing territorial, cette campagne doit faire du territoire une « vitrine » de la Bretagne. Il met en avant des atouts solides : un tissu économique dynamique avec 372 entreprises industrielles, un taux de chômage remarquablement bas (3,9 %), et une ville centre classée 161e au palmarès des lieux où il fait bon vivre. « On espère que cette croissance se poursuivra », ajoute-t-il, voyant dans cette vitalité une chance de rayonner au-delà des clichés. Jérôme Savoye, directeur du rayonnement culturel, sportif et touristique, précise les objectifs : fédérer les habitants autour de valeurs communes, renforcer la fierté d’appartenance, et rendre lisible le potentiel du territoire sous une bannière unique.

Avec un budget modeste de 30 000 euros, porté en grande partie par les équipes internes – Julie Jacques-Pillon, responsable communication, est saluée pour son apport –, cette initiative se veut accessible et ancrée localement. Des mannequins du cru, dont le président du Bagad Dor Vras, prêtent leur visage aux affiches. Des goodies, comme des sweats aux codes universitaires, sont aussi prévus pour les étudiants et bacheliers du territoire, renforçant ce lien identitaire.

Bagad Dor Vras

Pourtant, si cette campagne s’inscrit dans la Bretagne administrative, elle va dans la bonne direction en raviver l’orgueil du peuple breton, forgé par son histoire, tout en restant perfectible. Pourquoi ne pas aller plus loin en célébrant la langue bretonne et élargir la réflexion à l’ensemble des marches de Bretagne ? Pour les Bretons voir Vitré revendiquer sa place est un premier pas, un appel à une Bretagne unie, fière et pleinement assumée, loin des frontières imposées par l’État français. Cette initiative pourrait être le germe d’un réveil plus grand – celui d’une identité bretonne qui ne demande qu’à s’affirmer.

Ewen Broc’han